Тренды ухода за кожей
Чтобы не пропустить, что интересного и полезного придумала современная индустрия красоты, вовсе не обязательно становиться бьютиголиком. Но тенденции в уходе за кожей не возникают на пустом месте и основаны как на опыте тех, кто постоянно пробует что-то новое, так и на последних разработках косметических брендов.
AdMe.ru изучил все новинки в области ухода за кожей и готов рассказать, какие тенденции царят в этой сфере.
1. Минимализм в уходе
Маркетологи с радостью подхватили азиатский тренд на многоступенчатый уход и разработали множество средств по уходу за кожей. Так на полочках в ванных стало не протолкнуться, а запомнить порядок нанесения косметических составов становилось все сложнее и сложнее. Но со временем оказалось, что далеко не каждому типу кожи подходит многослойный уход. Такая каша на лице способна спровоцировать аллергическую реакцию, да и далеко не все ингредиенты могут сочетаться и активно воздействовать при подобном способе нанесения. Прибавьте тренд на минимализм и бережное отношение к природе — и становится понятно, почему мультимаскинг и десятиступенчатый уход постепенно исчезают из ежедневной рутины современных девушек.
Бьюти-гуру советуют оставить попытки насытить свою кожу всем и сразу и обратить внимание на многофункциональные средства, которые направлены на решение сразу нескольких проблем одновременно.
2. Микронидлинг
Бьюти-индустрия не устает искать все новые и более эффективные омолаживающие процедуры. Настоящий бум в последнее время возник на мезотерапию, или микронидлинг, которую проводят при помощи специального аппарата — мезороллера, начиненного микроиглами. На коже создаются микропроколы, благодаря чему эпидермис лучше насыщается полезными веществами косметических средств, ускоряются процессы обновления клеток кожи и кровообращения.
Процедуру нужно проводить только в кабинете косметолога. Рынок предлагает широкий выбор мезороллеров для домашнего использования, но их применение чревато микротравмами кожи, ведь соблюсти необходимую стерильность не так просто. А вот одноразовые патчи с микроиглами в этом смысле гораздо удобнее и безопаснее. Их принцип действия примерно тот же, только иглы изготовлены из гиалуроновой кислоты и растворяются после проникновения в кожу, а значит риск заражения минимален. Кто знает, возможно, вскоре на рынке появятся и маски для лица с саморастворяющимися микроиглами.
3. Плазмотерапия
Плазмотерапия призвана убить сразу нескольких зайцев: помогает в лечении акне, стимулирует выработку коллагена, способствует разглаживанию морщин. У пациента забирается кровь, которую отделяют от плазмы, а затем при помощи уколов плазму вводят под кожу по всему лицу, предварительно его обезболив.
Говорят, что эффект сногсшибательный и стоит затраченных средств и усилий. Не зря эту процедуру делают многие знаменитости. А вот Ким Кардашьян рассказала, что больше никогда не согласится на плазмотерапию. Во время процедуры звезда была беременна, и косметолог не разрешил ей обезболивание. Кардашьян решила потерпеть и все-таки провести процедуру: как раз во время сеанса шли съемки шоу, а она хотела скрыть свое интересное положение. В противном случае пришлось бы рассказывать продюсерам, в чем дело. Неудивительно, что женщине было ужасно больно. Пожалуй, не стоит брать пример со звезды: кабинет косметолога — далеко не то место, где стоит проявлять героизм.
4. Про- и пребиотики
На поверхности нашей кожи живут различные микроорганизмы, среди которых есть как полезные, так и вредные. Все вместе они составляют микробиом кожи и выполняют важную защитную функцию.
Изучение микробиома кожи в настоящий момент очень популярно в косметологии и обещает в ближайшем будущем появление на рынке средств с пробиотиками и пребиотиками. Именно они подкармливают хорошие бактерии и помогают микробиому кожи бороться со множеством проблем, таких как акне, покраснения, экземы. Направление очень перспективное, но пока что на рынке не так много средств с доказанной эффективностью. Микроорганизмы нестабильны и не уживаются с консервантами, которые практически всегда добавляют в косметические средства. Но наука не стоит на месте: уже сейчас некоторые марки выпускают средства с пробиотиками, заключая их в оболочку, растворяющуюся при нанесении. Так что уже совсем скоро такие средства будут в каждой косметичке.
5. Контроль за состоянием кожи
О вреде солнечных лучей теперь известно всем, и большинство людей все-таки пользуется солнцезащитными средствами. Однако все равно остается слишком много вопросов: как часто нужно наносить состав, какое количество его необходимо, важно ли защищаться от солнца в облачную погоду?
Для этого косметические марки объединяют свои усилия с технологическими компаниями и уже сейчас разрабатывают гаджеты, которые помогут в защите от солнца. Датчик от компании La Roche-Posay измеряет УФ-лучи, анализирует качество солнца и подсказывает, какую степень защиты необходимо подобрать в ту или иную погоду. У этой же марки есть более простое решение — специальный стикер, который клеится прямо на кожу и при помощи приложения дает рекомендации по поведению на солнце и предупреждает о риске получения ожога.
Но это еще не все технологические новшества в сфере красоты. Так, сейчас разрабатывается гаджет, который определит уровень обезвоженности организма. Кто знает, возможно, в будущем появится один простой гаджет, который будет следить за состоянием организма нон-стоп?
6. Персонализированный уход
Что будет, если гаджеты научатся анализировать состояние кожи, волос и организма в целом и подсказывать, какие активные ингредиенты стоит включить в свой уход? Наверняка так в будущем будет выглядеть кастомизация — создание продуктов, подобранных индивидуально для каждого человека.
Уже сейчас индустрия красоты делает шаг в этом направлении: косметические компании создают особые средства — бустеры и концентраты, которые удобно добавлять в крем в зависимости от потребностей кожи (которые, правда, пока что приходится определять на глаз). Парфюмерная индустрия тоже не спит. Например, марка Le Labo продает не готовый парфюм, а смешивает его прямо при вас, добавляя таким образом уникальности своему товару. Другое дело, что формула уже заранее разработана, но ощущения волшебства это никак не отменяет.
7. Экологичная политика производителей
Сегодня об экологии не говорят только ленивые, и бьюти-индустрия не осталась в стороне.Компании стараются снизить потребление воды при производстве своих продуктов и разрабатывают сухие средства, создают специальные упаковки, которые можно наполнять закончившимся кремом/парфюмом и т. д., отказываются от тестирования косметики на животных.
Пожалуй, дальше всех в этом направлении зашла марка Lush: компания производит упаковку из переработанного сырья, выпускает гели для душа, шампуни и даже тональные средства и хайлайтеры без упаковки. Все это помогает сократить потребление пластика и выбросы в атмосферу, а также создает положительный образ компании в век, когда вопрос экологии стоит особенно остро.
Какой из этих трендов вам показался интереснее остальных?
Источник
Институт и Научно-исследовательская Лаборатория FOREO в Стокгольме поделились ежегодным прогнозом на 2020 — что будет актуально в сфере ухода за кожей и в каком направлении будут развиваться технологии. В список вошли ASMR, каннабиноиды, микротоки и другие тренды, о которых стоит знать в этом году.
1. Минимализм и N-beauty
Многие уже успели устать от многоэтапных ритуалов очищения с C-бьюти, K-бьюти и J-бьюти. В 2020 будем вдохновляться N-beauty — нордической культурой и минималистичным подходом к заботе о красоте. Доказательство эффективности — здоровая сияющая кожа жителей скандинавских стран. Главный принцип нордического ухода — минимум продуктов, максимум эффективности, а также тщательная подготовка к нанесению — очищение и еще раз очищение.
2. Очищение кожи теплом
В наступающем году нас ждут перемены и новые в буквальном смысле горячие технологии. На рынке появятся девайсы с функцией термо-очищения — мягкое тепловое воздействие позволит эффективно очистить кожу от всевозможных загрязнений, таких как макияж, излишки себума и уличная пыль.
3. CBD для кожи
В 2019 году CBD или каннабиноиды, безопасные и нетоксичные экстракты одного из самых спорных растений, уже ярко показали себя на бьюти-сцене. «Дело в том, что CBD, в отличие от других активных ингредиентов, работают сразу в нескольких направлениях и обладает сбалансированным терапевтическим действием: они одновременно снимают боль и тонизируют, питают, увлажняют и заживляют. Подобный эффект сложно получить с помощью других экстрактов, — комментирует тренд Лиза Пейн, старший редактор красоты международного тренд-форкастера Stylus. В 2020 суперингредиент продолжит завоевывать рынок: по прогнозам, к 2029 году доля продуктов с содержанием каннабиноидов на бьюти-рынке составит 25$ миллиардов.
4. Тотальная персонализация
Кожа, самый большой орган человека, не терпит унифицированного подхода, поэтому с каждым годом уход за лицом и телом становится все более персонализированным. Благодаря внедрению технологий во многие инновационные средства пользователи получают доступ к салонному уходу прямо у себя дома.
5. Скавалан для лица
Сквалан — еще один ингредиент, о котором мы не раз услышим в 2020 году. По сути это гидрированный сквален, который содержится в себуме человека и формирует липидный слой кожи, но активно вырабатывается только до 25 лет. Для косметических нужд сквалан получают из растительных масел или рисовых отрубей. Благодаря способности доставлять влагу в кожу, защищать от свободных радикалов и делать кожу сияющей и гладкой, ингредиент широко используется в составе многих бьюти-средств.
6. ASMR в уходе за кожей
Когда возможность отключиться от инфопотока становится роскошью, ментальный «массаж» становится трендом. Сделать его частью своей бьюти-рутины можно с помощью ASMR-техник (Autonomous Sensory Meridian Response). В конце 2019 года в появилась новая категория видео — skincare-ASMR. Например, Amy’s Essex Beauty Salon с ее виртуальным сеансом автозагара или походом в СПА или блогеры с мейкап-ASMR-туториалами.
7. Домашние микротоки
Ким Кардашьян и Джей Ло, уверяют, что упругая кожа и четкий овал — заслуга работы микротоков, которые они активно используют в уходе. По своему воздействию технология подобна тренировке — микротоки стимулируют и укрепляют мышцы. Если раньше за такой процедурой нужно было выбираться в салон, сегодня есть возможность приобрести домашний микротоковый девайс с настраиваемой, мощностью, индивидуально подобранными программами и специальными настройками безопасности. В 2020 году предложений на рынке станет больше, а девайсы — совершеннее. Stay tuned!
Далия Фернандес, Product Development Manager FOREO уверена, что 2020 станет важным годом для бьюти-сферы: «Индустрия продолжает развиваться и все больше фокусироваться на персонализации. Тот факт, что FOREO вошел в топ-10 бьюти-брендов 2019**, наряду с брендами декоративной косметики, доказывает, что времена меняются — люди ищут инновационные решения для повседневного ухода. Покупатели понимают, что технологии делают заботу о коже эффективнее и готовы инвестировать в смарт-девайсы».
*По данным тренд-форкастера Stylus
**По данным независимого аудита, проведенного The Cosmetify Index, digital-агрегатору бьюти-брендов.
@foreo_ru
{
«author_name»: «Александра Алиса»,
«author_type»: «self»,
«tags»: [],
«comments»: 0,
«likes»: 0,
«favorites»: 8,
«is_advertisement»: false,
«subsite_label»: «unknown»,
«id»: 99275,
«is_wide»: true,
«is_ugc»: true,
«date»: «Thu, 26 Dec 2019 16:27:54 +0300»,
«is_special»: false }
Источник
Если вы еще помните, как выглядела ежедневная рутина ухода за собой, кожей, волосами у наших мам, у вас, вероятно, создается впечатление, что с того момента, который вы запомнили, прошли целые эпохи. Общее понимание того, как работают различные косметические средства и вещества, содержащиеся в них, а также процедуры по уходу, диеты или добавки, изменилось с тех пор, по крайней мере, в несколько раз. Однако с изменением «климата» мы также многократно стояли на пороге важных потребительских решений, которые навязывает нам сама природа. Как в свете этих преобразований выглядят прогнозы экспертов по красоте на 2020 год? Убедитесь в этом сами!
Тенденции красоты 2020 не остаются в отрыве от мировых тенденций, охватывающих другие области. Как вы наверняка догадались, значительную роль для них сыграют движения, связанные с экологией, возвращая нас к природе и минимализму. Какие виды ухода и косметические ингредиенты выйдут на первый план? Проверьте 5 самых важных тенденций, которые захватят наши способы ухода за красотой!
1️⃣. Новинки в области ухода за волосами: нанопластика, ботокс для волос, скрабы для кожи головы, ламинирование, скрабы
В течение некоторого времени мы наблюдаем бурный рост индустрии, занимающейся современной косметикой для ухода за волосами. Однако в 2020 году они будут играть первую скрипку гораздо звучнее, чем раньше. Мы будем использовать профессиональные парикмахерские процедуры, такие как ботокс для волос или нанопластика. Так же популярными станут скрабы для кожи головы и комплексные скрабы. Мы без колебаний заглянем в кабинет трихолога и в аптечный ассортимент натуральных кондиционеров и хороших добавок. Мы опробуем самодельные методы ламинирования волос, найдем косметику с пробиотиками, глиной, коллоидным золотом или ягодами асаи. Одним словом, это будет хорошее время для наших волос!
2️⃣. Ароматерапия
Все указывает на то, что мы постепенно начнем отходить от неприродных ароматов и, прежде всего, искусственно ароматизированных, косметических средств в пользу продуктов с красивым и естественным ароматом. Мы будем искать косметику, содержащую эфирные масла и их комбинации последнего поколения. В этой философии станут популярными продукты с композициями ароматов, которые улучшают настроение, помогают сосредоточиться, исцеляют, улучшают внешний вид или проясняют мышление. Мы также вернемся к некогда популярной ингаляции как метода очищения тела и ума.
3️⃣. Веганская косметика
На волне растущей осведомленности о том, как работает индустрия красоты и лаборатории, в которых производятся средства по уходу, мы все чаще обращаемся к веганской косметике. Эксперты прогнозируют, что в этом году интерес к ним будет охватывать более широкую аудиторию, не ограничиваясь только активистами из движений, борющихся за права животных. Веганская ЭКО косметика, созданная с уважением к жизни и здоровью животных, полная веществ естественного происхождения и без химии или алкоголя, будет постоянно присутствовать в наших шкафах или косметичках.
4️⃣. Косметика с фильтром
До сих пор мы недооценивали влияние ультрафиолетовых лучей на состояние нашей кожи или волос. Мы обращали на них внимание в основном летом, когда лучи солнца более ярко проникали в кожу, угрожая ожогами. По общему признанию, дерматологи часто предупреждали через средства массовой информации о необходимости обратиться к косметике с фильтрами. В то же время, однако, производители редко выходили навстречу реальным потребностям потребителей, поэтому нам так долго приходилось ждать перемен. Однако в этом году они станут ощутимыми, и на полках аптек мы найдем продукты, которые защитят нас от вредного излучения, помогая синтезировать витамин D.
5️⃣. Нулевые отходы
В свете неизбежно надвигающейся экологической катастрофы забота об окружающей среде выйдет на первый план, охватывая тенденции красоты 2020 года. Производители косметики ориентированы не только на разработку натуральных составов, не наносящих вреда окружающей среде, но и на создание упаковки, пригодной для полной переработки. На волне станет предлагать клиентам банки, которые можно использовать еще раз, с другой целью-например, в качестве коробок или миниатюрных цветочных горшков.
Модной будет многофункциональная косметика в форме прессованного кубика, упакованная в картон. Пилинги создаются практически исключительно на основе молотого, однажды заваренного кофе, фруктовых косточек или гранул кальцита, полученных из осадка питьевой воды. Поводом для гордости среди пользователей интернета и подруг станет „деноминация” очередных купленных косметических средств, которыми мы похвастаемся, например, в Instagram.
Понравилось? Ставьте лайк, чтобы Дзен знал о ваших предпочтениях и предлагал больше такого ❤️ Подписывайтесь на канал, чтобы получать новые актуальные статьи ✅
И, конечно же, оставляйте комментарии????
Источник
Сегодня — кибернетика повсюду. Вчерашняя фантастика — пустяк! А в будущем какое будет чудо? Конечно, точно утверждать не буду, Но в будущем, наверно, будет так
Мир красоты сегодня развивается стремительно и порой непредсказуемо. Ведь главные тренды теперь задают не производители. Им приходится подстраиваться под требования потребителей и реагировать на социокультурные изменения в обществе. Некоторые из описанных в этом материале явлений в нашей стране пока не прижились в силу объективных обстоятельств. Тем интересней будет узнать о них и примерить на себя.
КОЖА НА ДИЕТЕ
Дай волю маркетологам, мы бы ежедневно наносили на кожу десять разных кремов-сывороток. Обрадовавшись тому, что в неспешной Азии за кожей испокон веков ухаживали долго и вдумчиво, несколько лет назад марки возвели эту традицию в ранг тренда. И завалили нас пресыворотками, маслами, лосьонами, защитными продуктами, которые следует наносить друг за другом, не забывая о классических кремах с сыворотками. Платить за эту дружную компанию приходится немало. Но ура! Такое транжирство больше не актуально. Посты в соцсетях от косметологов и beauty-любителей призывают к аскезе в уходе. Их аргумент: клетки способны поглотить лишь определенное количество веществ. Остальные, даже самые дорогие и нужные, остаются не у дел. Это в лучшем случае. А в худшем — провоцируют недовольство кожи, которое проявляется зудом и высыпаниями. Поэтому такие недавние тренды, как мультимаскинг, десятиступенчатый уход и пять beauty-процедур в неделю, отправлены в отставку. Кожу актуально держать на диете, урезая ее рацион до минимума. Под хэштегами #skindiet и #skipcare пользователи выкладывают не только полезную еду, но и фотографии beauty-продуктов, которые заменили им весь арсенал, а также фото туалетных столиков до и после принудительного детокса. На первых — огромное количество средств. На вторых — унылая пустыня: пенка для умывания, тоник да крем. Смекнув, что и здесь можно нажиться, марки наладили выпуск универсальных крем-сывороток, масельных лосьонов, бальзамов «для всего». А также вернули из недолгого забвения ВВ- и СС-средства.
ЧИСТАЯ КРАСОТА
Следующий тренд — clean beauty. Средства без парабенов, сульфатов, минеральных масел и вэкоупаковках вышли даже у люксовых брендов. Хотя специалисты уверяют, что та ничтожная концентрация, в которой эти якобы сомнительные вещества содержит косметика, абсолютно безвредна, потребительская фобия все равно растет. «Когда люди узнают, что продукт не содержит парабенов или сульфатов, то успокаиваются и даже не пытаются выяснить, чем их заменили, — сокрушается президент Clarins Кристиан Куртен-Кларанс. — А среди природных ингредиентов есть и яды. Иногда замена парабенов только ухудшает дело. Например, некоторые марки используют мед как консервант. Этот продукт может храниться вечно. Даже найденный в египетских гробницах, он пригоден к еде. Но мед — аллергенный продукт. И его реакция с другими ингредиентами на коже непредсказуема». С Кристианом Куртеном полностью согласен и именитый американский дерматолог Николас Перрикон, создатель собственной марки Perricone MD. Он уверяет, что оптимальное количество натуральных компонентов в формуле — 20 %. Больше — бессмысленно. Что касается экоупаковок, то в условиях проблем переработки мусора в России они пока не сильно могут изменить ситуацию. Зато в других странах экоакции идут полным ходом. Пустые баночки и флаконы можно принести в магазин, чтобы наполнить их снова, позаботившись о природе и сэкономив бюджет.
ХОЧУ ВСЕ ЗНАТЬ
Еще одно прогрессирующее явление — скинтеллектуалы. Этого звания удостоились косметические всезнайки. Те, кто пристально следит за любыми явлениями в мире красоты, досконально изучая состав и возможности новинок. Они в курсе всех тенденций, сплетен и страшилок. Осознанно пользуются косметикой и гаджетами. Готовы часами экзаменовать консультантов, спорить на форумах и в комментариях по любому вопросу. Скинтеллектуалы тратят колоссальные суммы на новые гаджеты, средства, процедуры. Именно они формируют сегодня общественное мнение. А значит, и тенденции. Ведь не секрет, что департаменты по развитию брендов активно берут в расчет интернет-веяния. Но серьезный недостаток скинтеллектуалов — им хочется найти подвох, уличить бренд во вредительстве или подхватить и растиражировать очередной компромат. Кстати, упомянутая истерика с парабенами во многом лежит как раз на их совести. И все же здорово, что благодаря им beauty-пользователи сегодня стали гораздо искушеннее и продвинутее. А некоторые мифы и страшилки резвеяны, я надеюсь, навсегда.
Я — РОБОТ
Аппаратные методики вырвались за двери кабинетов красоты. Очищающие, массажные, антицеллюлитные, противоугревые и прочие гаджеты стали важной частью арсенала beauty-пользователей. Особенно в азиатских странах. Японские и корейские магазины пестрят таким количеством приборов, что глаза разбегаются. Правда, к какому месту прикладывать половину из них, европейский пользователь не догадается. Например, как вам эспандер для рта? Он помогает убрать носогубную складку и подтянуть овал. А силиконовое кольцо от отеков ног? Надеваешь его на икру и перемещаешь по ней после нагрузки. Но это все механический примитив. Передовые домашние гаджеты сделают все без ваших усилий. Очистят поры, снимут напряжение с глаз и шеи, подсушат угревые высыпания прицельным лучом лазера, подтянут кожу ультразвуком, миостимуляцией или вибрационным массажем. Особую ставку сегодня производители делают на LED-гаджеты, которые восстанавливают кожу за счет воздействия света. Правда, стоят такие агрегаты немало. Поэтому в России опять-таки бешеным спросом не пользуются. Парадокс: мы готовы выложить 10 000 рублей за баночку продвинутого крема, а вот купить за те же деньги аппаратный массажер или светодиодную лампу для борьбы с акне скупимся. Поэтому и выбор «приборов красоты» у нас скуднее, чем на Западе. Даже мировой бестселлер Clarisonic официально ушел с российского рынка — плохо покупали. Мировая гаджет-тенденция у нас пока пробуксовывает.
ДЕНЬ НЕЗАВИСИМОСТИ
Сегодня косметические инди-бренды (от английского Independent — независимый) стали той самой силой, которая может составить ощутимую конкуренцию существующим beauty-корпорациям. В первую очередь — это бренды от селебрити: Fenty Beauty от Рианны, KKW Beauty от Ким Кардашьян и Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер. Ажиотаж вокруг каждого их запуска космический, новинки разлетаются за несколько часов, а дневной оборот исчисляется миллионами долларов. Другая категория инди-производитилей — профессионалы индустрии, как доктор Барбара Штурм, создавшая именную марку. Но главные игроки — молодые и дерзкие стартаперы, решившие покорить beauty-мир новыми концепциями и супернатуральными формулами. Так популярные кремы Indie Lee создала калифорнийка Инди Ли, которая не терпит никакой синтетики. Бренд Herbivore Botanicals, чьи эстетские баночки и оттенки пленили инстаграм, придуман семейной четой Каммероу из Сиэтла. А марку с забавным Drunk Elephant, то есть «Пьяный слон», придумала мать четверых детей Тиффани Мастерсон. Судя по темпам роста популярности, «подвыпивший слоник» скоро покинет инди-категорию, как это сделали многие другие марки. Да-да, многие внешне независимые бренды давно куплены или даже созданы крупнейшими концернами. Так, Рианна трудится при финансовой поддержке концерна LVMH, который владеет Dior, Givenchy, Guerlain и т. д. Этому же гиганту принадлежат, казалось бы, инди-макияж от тату-художницы Kate Von D и датский ботанический бренд Ole Henriksen. Не отстает компания Estée Lauder, завладевшая скандальным The Ordinary, нишевыми ароматами Le Labo и by Kilian, любимыми масками голливудских звезд Glam Glow и самобытным makeup-брендом Too Faced.
V FOR VAGINA
Зона ниже пояса внезапно стала актуальной темой в индустрии красоты. У этого тренда даже появилось свое название — V-beauty, где V отсылает к вагине. Если раньше уход за ней сводился лишь к специальному гелю для интимной гигиены и ароматизированным прокладкам, то теперь нам предлагают средства для полноценного beauty-ритуала. Скрабы, пилинги, омолаживающие сыворотки, масла и маски для зоны бикини по весьма ощутимым ценам идут нарасхват. А специализированные бренды по их производству наращивают обороты. По прогнозам агентства WGSN, сектор интимной косметики к 2024 году вырастет на 7,2 % и составит 35,3 млрд долларов. Названия у этих марок говорят сами за себя: The Perfect V, The Honey Pot, Fur, VMagic, Lady Suite и т. д. Главный бестселлер — масло для лобковых волос Fur Oil, которое появилось на страницах всего западного глянца и в любви к которому открыто признается Эмма Уотсон. У этого средства есть собственный инстаграм с 25 тысячами подписчиков и массой красивых провокационных фотографий. В чем причина такого ажиотажа? Крупные корпорации в связи с «вагинальными» брендами пока не замечены. Развивают эту тему исключительно инди-марки. И они, что называется, попали в струю. Сегодня запретных тем в обществе становится все меньше, а феминизм и бодипозитив дают свои плоды. Жаль только купить эти V-средства у нас пока нельзя. Надо заказывать через интернет или привозить из-за границы. Одна надежда на российские инди-бренды.
СЕСТРА МОЯ
В beauty-рекламе главенствует тема феминизма и женской дружбы. Похоже, голливудский скандал с харрасментом, активная пропаганда сексуальной толерантности и гендерного равенства не оставили выбора режиссерам, сценаристам и маркетологам. Пресс-релизы к ароматам воспевают не их сексуальность и чувственность, как раньше, а женскую независимость, силу и сплоченность. В промороликах почти нет места разнополым парам и дамам-одиночкам. Шарлиз Терон в новой рекламе J’аdore, Dior, впервые шествует не одна, а в компании единомышленниц. У Кейт Бланшетт, неизменного лица линии Si, Giorgio Armani, появился целый интернациональный девичник: китайская актриса Элейн Чжун и топ-модели мирового уровня — англичанка Адвоа Абоа и португалка Сара Сампайо. А новый аромат Women, Calvin Klein, олицетворяют сразу две актрисы Люпита Нионго и Сирша Ронан. Под слоганом I am Women («Я — женщины, во множественном числе») они призывают нас не конкурировать, а помогать друг другу. Внемлем этому посылу, разрушим мужские стереотипы о женской дружбе, поможем своим соплеменницам… и да, не забудем купить себе духи!
ВСЕ ВКЛЮЧЕНО
Еще одно важное явление в мире красоты — инклюзивный макияж, не знающий гендерных и расовых ограничений. Выпустить тональное средство в 15–20 оттенках приравнивается практически к преступлению. Вариантов должно быть минимум 40–60 для всех оттенков кожи от самого светлого до темного с учетов всех нюансов. Мужской макияж становится самостоятельным сегментом. Chanel и Givenchy выпустили целые линии нейтральных средств для хорошего цвета лица и коррекции мелких проблем у сильного пола. Женщины также заинтересовались новинками. Так что направление обещает активно развиваться. Интересно, кто следующий?
ПО ВАШЕМУ ЗАПРОСУ
Создание индивидуальных средств по потребностям кожи — тема не новая. Но она вновь переживает ренессанс. Добавлять разные бустеры, сыворотки и концентраты к базовому крему нам предлагают Dior в линии Capture Youth, вернувшийся в Россию бренд My Blend и новая гамма Clinique ID. Среди 15 комбинаций можно подобрать ту, которая подходит именно вашему типу кожи и ее проблемам. Тренд, который порадует искинтеллектуаловиbeauty-диетологов. Все по теме, ничего лишнего.
Конечно, это далеко не все тенденции, но это не главное. Самое важное, что сегодня beauty-индустрия перестала существовать в собственном вакууме. Марки прекратили диктовать нам тренды, думая лишь о собственной прибыли. Они активно прислушиваются к настроениям общества, политическим и социальным моментам. Это правильно. Ведь близость к народу всегда помогала любой власти. Даже косметической.
Мужской макияж
Коллекция макияжа Boy de Chanel (на фото — тональный флюид) вдохновлена идеей о том, что красота определяется не полом, а стилем.
Центелла азиатская
Лекарственное растение, которое веками использовали в медицине, снова обретает статус модного компонента.
Крем для век CC Eye, Erborian, с центеллой.
Инди-бренды
Приятно, что многие из них быстро добираются до России. Знакомьтесь: итальянские натуральные средства ухода I Coloniali и парфюмерая марка из Израиля Zielinski & Rozen.
Clean Beauty
Этот тренд проник в уход за волосами, кожей и в макияж.
Шампунь Source Essentielle, L’Oréal Professionnel; сыворотка против перхоти Dr. Konopka’s; дневной крем для лица Little Butterfly.
G Beauty
Знакомимся со средствами самых прогрессивных немецких брендов: крем для лица SeaCreation, Babor; увляжняющая маска для лица Hyaluron Mask, MBR; сыворотка Mix It Now, SkinBiotic; омолаживающий крем, Augustinus Bader
Скинификация
Успокаивающий скраб для кожи головы Serene Scalp, Oribe; пенка против выпадения волос Seskavel, Sesderma.
Гаджетомания
Прибор для массажа и очищения лица Luna 2, Foreo.
Минеральные ароматы
Легкие чистые композиции с нотами «неживой» природы грозятся пойти в народ. Пример тому — новинка Eve Truth, Avon, с нотой минерала магнетита.
Кастомизация
Создаем индивидуальные средства ухода по потребностям кожи.
Оживляющий концентрат B-Dose X + балансирующий крем для лица Oilfree, RHEA; восстанавливающий баланс кожи интенсивный комплекс с эфирными маслами и олигоэлементами, Anne Semonin.
Средства с про- и пребиотиками
Липидовосстанавливающий крем «Витамин F», Librederm; крем для лица против признаков старения Ke ai De biotic, Meitan.
*Главные компоненты 2019
Бакухина — растительная альтернатива ретинолу со всеми его достоинствами и без недостатков. Он фотостабилен, подходит для чувствительной кожи, стимулирует выработку коллагена, разглаживает морщины, осветляет пигментацию. Продуктов с бакухиолом пока немного, но скоро нас ждет несколько интересных новинок.
Про-и пребиотики — полезны не только для пищеварения, но и для кожи. Ведь они могут имитировать действие собственной микрофлоры, вытесняя патогенные микроорганизмы, укреплять барьерную функцию и снимать воспаления.
CBD-косметика
На волне легализации марихуаны создается много beauty-средств с CBD (каннабисом). Есть даже БАДы с коноплей, обеспечивающие релакс-эффект. В Америке уже появились марки, которых концепция строится вокруг этого ингредиента (Kane, Lord Jones, Kannuka). Производители уверяют, что их кремы замедляют выработку себума и убирают воспаления и покраснения. Так что косметологи предсказывают этому компоненту огромную популярность в будущем.
Цветы и минералы
Не успели мы порадоваться, что на смену уду и кондитерским ароматам пришла «новая свежесть» в виде композиций с нотами белых цветов, как неожиданно все изменилось. Бренды, словно сговорившись, осчастливили нас новинками с доминантой пионов и роз. Иными словами, свежесть осталась, но только розовая. Надолго ли? Подозреваем, что это зат