Рынок косметических средств по уходу за кожей
Сегодня покупку косметики потребители все чаще склонны рассматривать как развлечение — ритейл превращается в «ритейлтеймент». Клиент не просто выбирает косметику, этот процесс становится досугом. Потребитель ожидает от бренда, что он будет его развлекать. Игроки индустрии делают мастер-классы, запускают цифровые игровые площадки (например, Сolor IQ от Sephora) и мобильные приложения (L’OREAL Makeup Genius позволяет пользователям виртуально примерять образ).
Хотя персонализированный уход за кожей и макияж – это не новинка (бренд Estée Lauder Prescriptives был запущен в 1970-е), ранее бренды находили его обременительным и дорогим для массового запуска. Новые технологии перевернули ситуацию, появляются мобильные приложения и устройства для повседневной персонализации (UV сенсор от L’Oreal, умная расчёска от Kerastase). Примечательно, что Estée Lauder перезапустил Prescriptives как премиальный онлайн сервис, в более низкой ценовой категории индивидуальную настройку по требованию предлагают MatchCo и Melange.
Сегодня все больше привлекательная внешность приравнивается к хорошему состоянию здоровья. Рынки здоровья, питания и красоты объединяются в единую категорию потребительских — wellcare сегментов, которая быстро растет благодаря потребительскому спросу.
Модель потребительского поведения формируют миллениалы. По прогнозам, они составят 30% от общего объема глобальных розничных продаж к 2020 году. Этому поколению характерен путь к покупке, строящийся вокруг цифровых каналов, они находятся под большим влиянием лидеров мнения в сети. Эти особенности только усиливаются в поведении поколения Z. Старшая возрастная группа также имеет тенденцию перенимать модель потребительского поведения миллениалов.
Меняется демографическая специфика рынка. Использование косметики и средств по уходу не является исключительно женской прерогативой. Растет мужская аудитории индустрии красоты, ядро которой составляют также миллениумы. 47% мужчин поколения в Европе готовы увеличить количество продуктов, которые они используют в повседневном уходе за внешностью.
Источниками инноваций beauty-рынка выступают новые географические регионы. Южная Корея сейчас широко рассматривается как самый инновационный производитель продуктов для ухода за кожей.
Косметические товары и услуги перестают существовать сами по себе, они все больше пересекаются в потребительском запросе с другими товарами и услугами: соответствующими продуктами питания, одеждой и товарами для здоровья. Управляют пользователи новой средой при помощи гаджетов.
По данным Global Data, потребление косметических средств в России несколько выше — 1,4 единицы продукта на душу населения, тогда как в Европе — 1,1. Это в целом, включая все население и все основные средства. По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации в России на человека приходится пять баночек средств по уходу за кожей.
Миллениалы также как и на глобальном рынке формируют модель потребительского поведения — российская аудитория 18-34-летних не сильно отличается от потребителей остального мира.
Согласно данным исследования Mediascope TGI / Marketing Index, 2018 1 пг., также растет мужская аудитория индустрии красоты — 97% мужчин 16 лет и старше пользовались каким-либо косметическим или парфюмерным средством за последние 6 месяцев.
При этом динамичнее всего растут доли использования мужчинами средств по уходу за лицом (+4пп) и телом (3пп) и уходу за волосами (+3пп), средств для укладки (+2пп) и красок для волос (2пп). Среди женщин растет потребление красителей для волос (+3пп), средств для укладки (+1,5пп) и по уходу за кожей лица (+1пп).
Есть определенное влияние климатических факторов — россиянам реже нужны солнцезащитные средства, и они скорее предпочтут загар, чем бледную кожу.
По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации на Западе доля онлайн продаж составляет 10-15%, в России она достигает только 5%. Однако динамика роста высокая: по данным немецкой GFK, продажи косметики и парфюмерии через интернет в 2016 году выросли на 40,6%. Инфраструктура служит на данный момент сдерживающим фактором: российскому рынку предстоит решить проблему быстрой и безопасной логистики скоропортящегося и хрупкого товара.
Что касается факторов выбора декоративной косметики, то для более молодой аудитории 16-24 лет важно, чтобы марка была на слуху: они ориентируются на рекламу и отзывы знакомых. Женщины 45+ изучают состав и доверяют стране производства (данные Ipsos Comcon, РосИндекс, 2018 1 пг).
Как показывают результаты глобального исследования WAVE9, проведенного IPG Mediabrands, для женщины уход за кожей сегодня означает ритуал отвлечения от повседневной суеты, возможность расслабиться, самовыражение и новый опыт. Для мужчин уход за кожей становится больше, чем гигиеническая потребность. Это способ заявить о себе и заработать уважение, быть в тренде. Мужской уход для большинства связан с положительными эмоциями, однако 12% мужчин все еще ощущают в этом процессе дискомфорт.
Вопрос ухода за внешностью выходит за пределы приватной сферы. В среднем 63% женщин участвуют в обсуждении косметических средств. Среди мужчин 70% интересуются данной темой и 22% участвуют в обсуждении средств по уходу.
В момент поиска и покупки косметики женщина испытывает предвкушение удовольствия от использования продукта.
По оценке агентства UM на основе данных Mediascope, доля косметического рынка составляет 5% от всех рекламных объемов рынка России в январе-сентябре 2018. Относительно 2017 года рекламные инвестиции сократились на 16%.
Подавляющее большинство рекламных бюджетов в общем объеме приходится на самих производителей товаров для красоты (92%) и продукцию масс-маркета (73%). Совместная реклама с торговыми сетями с целью взаимной поддержки составляет 4%.
61% всех рекламных объемов косметического рынка сосредоточены в 3-ех основных сегментах – парфюмерия (21%), уход за кожей лица (20%), уход за волосами (20%).
За исключением профессиональной косметики во всех сегментах косметического рынка лидируют транснациональные компании. Среди торговых сетей Л`Этуаль сохраняет лидерство, но его доля сократилась в январе-сентябре 2018. Вырос вес сети «Магнит Косметик». Общая доля двух лидеров составляет 61%. В ТОП 10 появились «новички» — Wildberries, Лента, Ашан, Золотое яблоко.
Ключевым медиа на рынке косметики и парфюмерии является телевидение (74% всех рекламных бюджетов). Лидеры размещения на национальном ТВ — L’Oreal и Unilever, они делят 1-2 место с долей 24-25% каждый в общем объеме. Активно растет доля диджитал (12%/+5пп), включая размещение баннерной рекламы и онлайн видео.
По оценке UM объемов размещения рекламных видео в интернете на основе данных Gemius AdReal первые позиции занимают L’Oreal и Unilever (27% и 19% соответственно). Среди рекламодателей, размещающихся в прессе, лидируют L’Oreal (16%) и LVMH (15%). В разрезе косметических сегментов значительное смещение баланса в сторону диджитал произошло в уходе за лицом (+9пп) и декоративной косметике (+15пп). Доля национального ТВ сократилась на 7пп, регионального ТВ возросла на 2 пп.
Пальма первенства принадлежит сегментам средств по уходу за кожей и декоративной косметики – первыми регулярно пользуются немногим более, а вторыми – чуть менее 90% россиянок в возрасте старше 18 лет. Красителями для волос пользуются 55%, а средствами для укладки – 43% женщин 18+.
«Декоративная косметика и средства по уходу за кожей, а также красители для волос демонстрируют практически не меняющиеся показатели популярности за последние три года», – комментирует Михаил Райбман, директор по мультимедиа-исследованиям TNS Россия. В пользовании средствами для укладки волос можно заметить слабо выраженную тенденцию к снижению: с 47,3% в первом полугодии 2013 до 43,1% в аналогичном периоде 2015 года.
По федеральным округам в потреблении категорий есть некоторые отличия от общероссийской картины (рис.3). Так, средства по уходу за кожей в Южном федеральном округе уступают по потреблению первое место декоративной косметике, сохраняя первенство во всех остальных округах (лидеры в этом сегменте – Северо-Западный и Сибирский). Средства для окрашивания волос получают максимальный процент пользования (62%) в Дальневосточном, а минимальный (44%) – в Уральском регионе. Интересно отметить, что тех, кто пользуется средствами для укладки волос, больше в Северо-Западном и Северо-Кавказском регионах (46,6% и 46,2% соответственно), а в Дальневосточном – меньше всего (39,5%).
Средства по уходу за кожей. Среди товарных категорий в данной группе наиболее популярны различные средства по уходу за руками и кожей лица (рис.4). При этом, если первые практически сохранили и даже несколько увеличили процент пользователей за рассматриваемый период, то в сегменте кремов для лица наблюдается снижение на 10 процентных пунктов в первом полугодии 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014.
Стабильно используются средства по уходу за кожей вокруг глаз и для коррекции фигуры (последняя – наименее потребляемая категория в группе, данными средствами в 2015/1 пользовались хотя бы раз за полгода 9% женщин 18+).
Категория, где можно наблюдать небольшое снижение в первом полугодии 2014 года и далее возврат к показателям 2013 года в первом полугодии 2015 – средства по уходу за ногами, ими пользуются 61% представительниц прекрасной половины человечества.
Такие товарные категории, как средства по уходу за руками и гигиеническая губная помада имеют четко выраженную сезонность: в первом полугодии (в большей степени охватывающем зимний период) их потребление возрастает на 5-6 процентных пунктов.
Данные по частоте использования отдельных категорий средств по уходу за кожей приведены на рис. 5-8.
Среди потребителей категорий с частотой раз в день и чаще женщины используют средства по уходу за лицом и руками, гигиеническую губную помаду и средства для интимной гигиены. Раз в неделю и реже – маски и средства для коррекции фигуры.
Среди мест покупки средств для ухода за кожей преобладают специализированные сетевые магазины косметики и парфюмерии, имеющие тенденцию к увеличению доли (рис. 9). На втором месте по популярности находятся супермаркеты и гипермаркеты, также с растущей долей. Третье-четвертое места делят небольшие магазины самообслуживания и распространители по каталогу. Доля интернет-магазинов не велика, но этот сегмент показывает рост с 1,4% в первом полугодии 2013 года до 2,4% в том же периоде 2015.
Марки средств по уходу за кожей и их положение на рынке. Важность марки среди факторов выбора средств по уходу за кожей очень высока: почти три четверти женщин считают марку важной или даже очень важной (рис. 10), и лишь около 5% не придают ей значения при покупке.
Карта марок средств по уходу за кожей по знанию среди женщин 18+ (рис.11) наглядно демонстрирует лидирующие позиции в этой подкатегории брендов российского происхождения: они занимают шесть позиций в ТОП-10, включая первые две. Из международных брендов наиболее известны Nivea, Avon и Oriflame (3-е, 4-e и 6-е места соответственно), из которых двое последних, как отмечалось выше, испытывают не лучшие времена, что проявляется в неуклонном падении знания за период 2013-2015 гг. Вообще, известность большинства брендов показывает не ярко выраженную, но устойчивую тенденцию к снижению. Положительную динамику можно отметить у «Невской косметики» и DeSheli.
Потребление марок на российском рынке в целом коррелирует с их известностью (рис. 12).
По этому показателю три первых позиции занимают «Бархатные ручки», «Черный Жемчуг» и «Чистая линия». Среди большинства импортных брендов преобладает тенденция к снижению потребления.
Во всем, что касается красоты, каждая женщина стремится к совершенству, потому самая лучшая косметика по уходу за лицом в мире рейтинг личных предпочтений будет возглавлять почти всегда. Это вполне объяснимо, чтобы выглядеть идеально, нужны только самые лучшие косметические средства, которые только можно найти. Именно о них и пойдет речь в нашем рейтинге, который собрал только самые ТОПовые и современные средства по уходу за кожей лица, которые существуют в мире.
Рейтинг профессиональной косметики по уходу за лицом
Далеко не все женщины различают профессиональную косметику и средства по уходу массового потребления, которые продаются на полках супермаркетов. Любые средства из обычных магазинов и супермаркетов не относятся к категории профессиональной или селективной косметики. Это исключительно массовый бюджетный сегмент продукции, который несравним по качеству и эффективности.
Важно понимать, что сформированный рейтинг профессиональной косметики по уходу за лицом не включает продукцию массовых брендов, которые представлены в супермаркетах. В категориях представлена исключительно продукция мировых ТОП брендов элитной косметики, из которой отобраны самые лучшие средства. В большинстве случаев их можно встретить в студиях и салонах красоты, а также в фирменных магазинах. С этими торговыми марками косметики уход за лицом будет максимально качественным и эффективным. Конечно же, все средства являются не только лидерами по отзывам и рекомендациям профессиональных косметологов, но и прошли множество лабораторных исследований, подтверждающих их качество.
Лучшие средства для очищения кожи
По рекомендации лучших косметологов косметические бренды для ухода за лицом нужно выбирать максимально тщательно. Особенно это касается средств для очищения кожи, которые необходимо использовать постоянно.
Aveeno Ultra-Calming Foaming Cleanser
Это известный гель, который идеально подходит для сухой кожи. В состав включены Decyl Glucoside и лаурамидопропилбетаин идеально очистят кожу, а также пиретрум, который снимет любое раздражение и покраснения. Эффективные компоненты и высокое качество делают этот гель одним из лучших вариантов для идеального очищения кожи лица.
L’Oreal Paris Youth Code
Одно из лучших средств от легендарной марки, которое подходит для нормальной кожи. Youth Code идеально очистить поры от остатков косметики, кожного сала и прочих частиц. Главной особенностью средства является салициловая кислота, которая имеет антисептические свойства.
Clinique Liquid Facial Soap Oily Skin Formula
Один из самых лучших выборов в мире для женщин с жирным типом кожи. Особенностью является сочетание алоэ вера с sodium laureth sulfate, которое не только позволит мягко очистить кожу и устранить лишний жир, но и обеспечит коже надежный защитный слой для безболезненного проведения гигиенических процедур.
Самый эффективные тоники
Чтобы кожа всегда была здоровая и хорошая лучшие марки косметики для ухода за лицом являются необходимым условием. Правильный выбор тонизирующего средства играет крайне важную роль, потому стоит обратить внимание на самые лучшие средства в этой категории.
Ultimate radiance, Swissline
Приготовленное на основе виноградной воды средство не только увлажнит кожу, но и будет питать ее полезными маслами и витаминами. Это универсальный тоник, который позволит избежать чувства стянутости в любое время года, а также сочетается с любым кремом.
The Moisturizing Lotion, La Mer
В этом лосьоне нет масел, потому он обеспечит выраженную матовую структуру коже лица. По действию средство больше схоже на молочко. Лосьон универсальный и подходит для любых типов кожи.
Советуем прочитать отзывы о популярных бьюти продуктах:
Сыворотки и эмульсии
Нельзя представить ни один рейтинг косметики по уходу за лицом без качественных сывороток и эмульсий, которые будут увлажнять, тонизировать и восстанавливать кожу лица.
Filorga Meso+
Эта французская сыворотка с омолаживающим эффектом, который будет идеально увлажнять и восстанавливать кожу лица. Средство рекомендуется для приема после 30 лет и позволяет сделать кожу гладкой и шелковистой.
Estee Lauder Advanced night repair
Одно из лучших средств в мире для увядающей кожи. Сыворотка применяется перед сном и способствует активному разглаживанию морщин и регенерации клеток. Устраняет недостатки жирной и сухой кожи, также идеально подходит для комбинированного типа кожи.
Пилинги и скрабы
Любой актуальный рейтинг самой лучшей косметики по уходу за лицом в мире и самого топового производителя всегда будет включать категорию скрабов. Пилинг является наиболее эффективной процедурой по уходу и омоложению кожи лица.
Garnier Skin Renew Clinical Dark Spot Overnight Peel
После применения этого средства кожа будет излучать здоровье и красоту, а гликолевая кислота, которая входит в состав, позволит добиться идеального очищения. При этом крем достаточно мягкий и подходит даже для чувствительной кожи.
Лучшие крема для лица
Тщательный выбор крема в рейтинге самой лучшей косметики по уходу за лицом наилучшим образом повлияет на состояние кожи. Именно от этого средства в большей степени будет зависеть состояние кожи, потому косметологи советую выбирать только самые лучшие средства.
Chanel Sublimage La Crème
Этот антивозрастной крем по праву считается лучшим в своей категории. Он оказывает мощное регенеративное и оздоравливающе воздействие на кожу лица. Наличие в составе цветов и плодов мадагаскарской ванили и других редких компонентов являются тем секретом идеальной красоты, которым пользуются самые известные женщины в мире.
DOLCE&GABBANA Aurealux Cream Radiance Moisturiser
Бренд не только считается лидером в сфере топ моды, но и выпускает необычайно эффективную косметику люкс класса. Этот крем уже давно завоевал всемирную известность и репутацию, благодаря быстрому и выраженному воздействию на кожу.
Рейтинг российской косметики по уходу за лицом
Хоть российская косметика по уходу за лицом далеко не всегда известна на весь мир, все же способна обеспечить качественными профессиональными средствами. Более того, российские производители отличаются не только высоким качеством продукции, которое нередко не уступает западным брендам, но и более лояльной ценой.
Среди российской косметики для ухода за лицом стоит обратить внимание на следующие бренды:
- Альпика;
- Кора;
- Teana;
- Faberlic (Россия/Франция).
Средства этих брендов по качеству, эффективности и прочим критериям являются лидерами на российском рынке и в близлежащих странах.
Самые качественные бюджетные марки
Если выбирать в рейтинге российской косметики по уходу за лицом ухаживающий крем, тоник или любые другие средства, то хорошей альтернативой могут стать бюджетные, но качественные бренды. Среди таковых стоит выделить:
- Чистая линия;
- Mi&Ko;
- Pudra;
- Рецепты Бабушки Агафьи.
Большинство российских косметологов открыто признают – «можно ухаживать за лицом российской косметикой, по качеству в рейтинге она не уступает западным торговым маркам».
Российская натуральная косметика
Среди большинства российских брендов косметики по уходу за лицом качественными натуральными средствами принято считать продукцию следующих торговых марок:
- Natura Siberica;
- Organic Shop;
- Botanika Life;
- Макошь.
Другие бренды также могут выпускать хорошие натуральные средства по уходу за лицом, но они чаще всего уступают специализированной продукции.
Сегодня мы представили вам на выбор как бюджетные, доступные, так и профессиональные косметические средства. Что купить – выбирать только вам, исходя из ваших личностных предпочтений и материального состояния.
Больше информации на сайте: faceandcare.ru