Классификация и ассортимент косметических средств по уходу за кожей
В современной литературе существует несколько вариантов классификации косметических товаров по уходу за кожей по разным признакам.
В целом косметику по уходу за кожей можно разделить на четыре группы.
1. Средства гигиенические (очищающие) — удаляют загрязнения и способствуют отделению верхнего рогового слоя. К этой группе относятся: средства для умывания, кремы и маски очищающие, лосьоны и тоники, скрабы, жидкие и туалетные мыла, пены для ванн, гели для душа.
- 2. Средства косметические — придают красивый вид коже путем ухода (увлажнения, питания). С учетом их целевого использования делятся на средства для ухода за:
- • кожей лица (кремы, муссы, гели, маски). Из косметики для мужчин: кремы и лосьоны до и после бритья, гели и бальзамы после бритья;
- • кожей вокруг глаз (кремы, гели);
- • губами (гигиенические помады, кремы, эликсиры, бальзамы);
- • кожей тела (кремы, молочко, лосьоны);
- • кожей рук (кремы, бальзамы, лосьоны);
- • кожей ног (кремы, бальзамы, гели, молочко, лосьоны, ванночки для ног).
- 3. Средства защитные:
- • солнцезащитные (кремы, молочко, лосьоны);
- • защищающие от вредного воздействия факторов среды (жирные кремы, масла, вазелин).
- 4. Лечебно-профилактические средства — обладают успокаивающей, профилактической функцией, рекомендуются при перхоти (шампуни и бальзамы от перхоти), угревой сыпи, повышенном потоотделении (дезодоранты, антиперспиранты) и т.д.
Современные косметические средства можно классифицировать по множеству признаков: по полу, консистенции, месту покупки, назначению, цене, характеру и составу используемого сырья, возрастному признаку, виду технологии, форме выпуска, месту и времени применения и т.д.
По месту покупки и ценовому статусу косметический рынок делится на пять групп:
- 1) косметика класса «масс-маркет»;
- 2) косметика класса «мидл-маркет»;
- 3) селективная косметика;
- 4) профессиональная косметика;
- 5) космецевтика — лечебная косметика.
- 1. Mass market (масс-маркет).
Косметика этого класса: Oriflame, Faberlic, Avon, Nivea, Eveline, Lumene, R One, Ruby Rose, Herbina, «Черный жемчуг» и др.
Это наиболее многочисленный класс. Данная косметика предназначена для ежедневного ухода, но при этом не способна решить какие-то проблемы кожи; производится большими партиями.
Стоимость такой косметики, как правило, невысокая, и продается она практически везде (от рынков и мелких магазинчиков до супермаркетов и универмагов).
Для продвижения продукции на рынке идет агрессивная реклама. 70% от стоимости продукции идет на рекламу, 20 — на упаковку и 10% — на производство.
2. Middle market (мидл-маркет).
Косметика этого класса: Euro Shi, Revlon, L’Oreal, Mary Kay, Pupa, Bourjois, Decleor и др.
Содержание натуральных биологически активных веществ в этой косметике составляет 30—60%. Как правило, используются консерванты из растительного сырья, полученные химическим путем.
Это относительно недорогая продукция, ориентированная на большие объемы продаж. Производители такой косметики основное внимание уделяют маркетинговой политике. Обязательным условием этой категории является комфортность: крем должен легко наноситься, быстро впитываться, иметь приятную отдушку, красивый цвет и упаковку. Именно продукция мидл-маркет сейчас пользуется наибольшей популярностью в России.
3. Селективная косметика {люкс).
Косметика этого класса: Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Chanel, Estee Lauder, Helena Rubinstein, Givenchy, Christian Dior, Christian Lacrois и др.
В большинстве случаев марки люксовой косметики принадлежат ведущим компаниям, обладающим собственными научными институтами и лабораториями. Продается она в специализированных отделах больших магазинов при участии консультантов.
Содержание натуральных биологически активных веществ в продукции 70—80%, сырье экологически чистое, без синтетических компонентов, консерванты только натуральные. Данная косметика не имеет свойства привыкания, при ее отмене не бывает резкого эффекта старения.
Стоимость такой косметики достаточно высокая, поскольку покупатель платит не только за высокое качество, но и за известность марки. Главное отличие от масс-маркета — это способность устранять некоторые проблемы кожи: бороться с морщинами, прыщами, пигментными пятнами, обезвоженностью или излишним блеском кожи, целлюлитом и т.д. Элитная косметика выпускается в более дорогой упаковке.
4. Салонная косметика (профессиональная).
Косметика этого класса: Academy, Garena, Lacrima, Janssen, GG и др.
Косметические средства этого класса предназначены для профессионального использования в салонах красоты. Такая косметика наиболее эффективна и граничит с фармацевтикой.
Подразделяется на две группы: для использования только косметологом в салоне (с максимальной концентрацией активных компонентов) и косметика, которую можно применять в домашних условиях. Практически все профессиональные линии включают оба типа средств.
Часто профессиональные средства, предназначенные для домашнего использования, относят к селективной косметике — по их эффективности, цене и месту продажи.
Быстрый визуальный эффект от применения такой косметики достигается наличием в ее составе быстродействующих фармаком- понентов. Эта косметика не имеет эффекта длительного воздействия на кожу, потому что это противоречит самой системе такой сферы услуг — привязка клиента к салону.
5. Космецевтика — лечебная косметика.
Имеет три направления: I, II и III уровня.
Космецевтика Iуровня
Эта косметика продается исключительно в аптеках: Bioline, Christina, Vichy, Phyto, Lierac, Uriage, Phytopharm, Pharmcosmetic, Solar, Green Line и др.
Работает только в слоях эпидермиса до базальной мембраны, т.е. убрать проблемы, место локализации которых находится в дерме, ей не под силу.
При условии постоянного применения можно устранить сухость кожи, но процент устранения реактивности кожи не более 9% (стабильный результат); жирность кожи, но процент улучшения общего состояния выводящих протоков сальных желез 24%. Результаты по устранению мелких и разглаживанию глубоких морщин не превышают 35%.
Космецевтика II уровня
Косметические средства этого класса способны не только улучшить внешнее состояние кожи, но и работать на клеточном уровне, оказывая терапевтический эффект. Они не вызывают привыкания, стимулируют естественные процессы в коже, не содержат синтетических веществ.
На мировом рынке существует всего семь фирм, производящих продукцию такого класса.
Стоимость этой косметики ниже, чем косметики класса «люкс», поскольку не используется дорогая упаковка, при этом эффективность намного выше.
Косметика этого уровня: NSP — N atria, Irwin Naturals, Neways, RBC и др.
Космецевтика III уровня
Эти косметические средства работают в эпидермисе, дерме и гиподерме. Обладают всеми качествами и достоинствами космецевти- ческих средств II уровня, но способны на более эффективное и глубокое воздействие на слои кожи. Отличаются высокой стоимостью.
Отметим, что границы между группами достаточно размыты. Некоторые косметические средства могут быть отнесены как к селективной или профессиональной, так и к аптечной косметике.
Разнообразие ассортимента современных косметических средств, с одной стороны, ставит рядового покупателя в затруднительное положение при выборе необходимого средства, а с другой — дает возможность выбрать то средство, которое максимально будет удовлетворять его потребности. Расширение ассортимента выпускаемой косметики имеет большое практическое значение, поскольку позволяет удовлетворить разнообразные потребности потребителей, расширить круг потенциальных покупателей и тем самым дает возможность получить большую прибыль производителям.
Источник
Классификация косметических изделий для ухода за кожей и характеристика их потребительских свойств
Средства по уходу за кожей человека представлены на рынке в наибольшем ассортименте. Они производятся практически всеми косметическими предприятиями и имеют очень широкое применение. Поэтому продажа и использование этих средств требуют умения разбираться как в большом количестве видов, наименований, так и в заявленных потребительских свойствах. Общая классификация изделий по уходу за кожей представлена в табл. 3.11.
Косметические изделия придают коже и волосам красивый внешний вид и поддерживают их здоровое состояние, поэтому они имеют большое гигиеническое, эстетическое и психологическое значение. Основное действие средств для ухода за кожей проявляется в следующих направлениях: очищение, увлажнение, питание, защита и профилактика. То или иное влияние косметического изделия или их комплексный эффект связаны прежде всего с входящими в них компонентами.
Потребительские свойства косметических средств для ухода за кожей можно подразделить на следующие основные группы:
- • функциональные (эффективность действия);
- • эргономические;
- • надежность;
- • эстетические;
- • безопасность.
Функциональные свойства, определяющие эффективность действия средства, наиболее важны для потребителя. Эффективность действия можно определить либо опытным путем, ис340
Таблица 3.11
Классификация средств по уходу за кожей
Функциональное действие | Наименования (виды) | Целевое использование (место нанесения средства) | Тип (характер) кожи | Половозрастной признак |
1. Гигиенические очищающие средства | Скрабы (пилинги), лосьоны, тоники, молочко, пеномоющие, мыло, крем-пена, гель для душа |
|
|
|
2. Косметические средства (придание красивого вида путем ухода) | Кремы, сливки, гели, масла, молочко (эмульсии), желе, сыворотки, маски и другие | |||
3. Средства защиты | Кремы, лосьоны, молочко для загара, защитные кремы для рук | |||
4. Лечебно-профилактические средства | Антиперспиранты, мыло, кремы, лосьоны от угревой сыпи, соли для ванн, гигиеническая помада и другие | |||
5. Специальные средства | Кремы для массажа, депиля- тории, отбеливающие кремы и другие |
пользуя средство, либо по данным независимых специалистов. Некоторые косметические изделия выполняют только одну функцию, но большая часть современного ассортимента косметики характеризуется многофункциональным действием. Последние имеют некоторые преимущества, так как с помощью одного продукта можно получить разноплановые эффекты.
Очищающее (гигиеническое) свойство — одно из необходимых функциональных свойств косметики. Очищение применяется в целях снятия макияжа, подготовки кожи для последующего нанесения косметических средств. Степень очищающего эффекта в зависимости от используемых средств может быть различна: от сильного (например, традиционным мылом на жировой основе) до легкого (косметическим молочком).
Очищающее действие косметических средств характеризуется моющей способностью (для мыла, гелей) и очищающей способностью (для тоников, молочка, лосьонов). Некоторые изделия дополнительно оказывают тонизирующий эффект. Наиболее сильным действием — отшелушивающей способностью — обладают скрабы, которые удаляют с поверхности кожи ороговевшие чешуйки и способствуют более глубокой очистке. Эффект от применения скрабов зависит от введенных в их состав абразивных веществ: перемолотых косточек растений (абрикосов, малины), риса, скорлупы грецких орехов и даже песка. Отшелушивающая способность скрабов тем выше, чем более грубые и твердые частички входят в их состав.
Косметические свойства имеют большое значение для потребителей. Они проявляются через внешний видимый эффект улучшения состояния кожи человека, благодаря ее увлажнению, питанию, регенерации. Эти процессы способствуют повышению упругости и эластичности кожи, улучшается ее цвет, разглаживаются морщины и кожа “светится”.
Хорошо увлажненная кожа лучше защищена от вредных воздействий окружающей среды и выглядит более упругой. Поэтому увлажняющие свойства являются существенным критерием эффективности средств. В качестве питательных компонентов косметических изделий используют витамины, дрожжевые комплексы, биопротеины, чаще всего вводимые в состав кремов в виде липосомов, т. е. полых шариков, транспортирующих полезные вещества.
Защитные свойства обеспечиваются благодаря добавкам, отражающим ультрафиолетовое излучение, (средства для защиты от солнца), добавкам, обеспечивающим защиту от низких температур (кремы, предназначенные для применения в холодное время года).
Лечебно-профилактические свойства включают антисептическое действие (средства для ухода за ногами, антиперспи- ранты), очищающее и обезжиривающее действие (средства от угревой сыпи).
Специальные свойства заключаются в отбеливающей способности, депиляции (удаление волос химическим путем) и т. д.
Эргономические свойства изделий для ухода за кожей заключаются в комфортности их применения, которая связана прежде всего с хорошей впитываемостью средств и ощущениями на коже при их использовании (стягивание, легкое жжение, пощипывание, смягчение и другие). Удобство пользования косметическим продуктом определяется также его упаковкой — формой, наличием или отсутствием дозатора, а также расфасовкой. Для каждого вида средств существуют оптимальные размеры и объемы упаковки, которые изготовители обязательно учитывают.
Надежность косметических средств связана главным образом с их сохраняемостью и определяется сроком годности, который может быть от нескольких месяцев до 3 лет. Более продолжительный срок годности требует внимательного изучения состава продукта, прежде всего вида и количества консерванта. Также применяют такой показатель надежности, как время использования после вскрытия упаковки, но он в странах Таможенного союза пока не является обязательным (в отличие от срока годности).
В процессе старения косметических изделий могут измениться: коллоидная стабильность (произойти расслоение эмульсии крема), цвет, запах, вкус.
Эстетические свойства средств для ухода за кожей определяются их внешним видом (однородность, консистенция), цветом (как правило, бесцветные или светлые, пастельных тонов); запахом (приятный и нежный, свойственный данному наименованию); соответствием направлению моды (состав, техническая новизна и принадлежность к фирме-изготовителю); оригинальностью (оформление коробки, флакона). Важным в группе эстетических свойств является дизайн упаковки. При этом различаются оформление потребительской косметики, в котором используют всевозможные способы привлечения покупателя, и оформление профессиональной косметики: строгое, лаконичное, имеющее сходство с дизайном упаковки лекарственных средств.
Источник
К основным признакам классификации косметических товаров относятся:
1. Функциональное действие:
— гигиенические
-косметические
-декоративные
-лечебно-профилактические
-специальные
2. Консистенция:
-жидкие
-эмульсионные
-мазеобразные
-воскообразные
-порошкообразные
3. Тип кожи, волос:
-для сухой кожи (волос)
-для нормальной кожи (волос)
-для жирной кожи (волос)
-другие (в зависимости от средств)
4. Половозрастной признак:
-для мужчин
-для женщин
-для детей
5. Назначение:
-средства по уходу за кожей
-средства по уходу за волосами
-декоративная косметика
Классификация ассортимента средств по уходу за кожей
1. Средства гигиенические (очищающие): очистка кожи заключается в удалении ее загрязнений и отделения верхнего рогового слоя. К этой группе относятся: скрабы (для глубокой очистки), кремы и маски очищающие (для удаления загрязнений с поверхности кожи), лосьоны и тоники, пенки для умывания, пены для ванн, гели для душа, жидкие и туалетные мыла.
2. Средства косметические (для придания красивого вида коже путем ухода — увлажнения, питания), с учетом их целевого использования:
— средства для ухода за кожей лица (кремы, сливки, гели, маски, в зависимости от типа кожи и времени их применения). Из косметики для мужчин: кремы и лосьоны до и после бритья, гели и бальзамы после бритья;
— средства для ухода за кожей тела: как правило, увлажняющего действия, легкие кремы эмульсионного типа, молочко, лосьоны;
— средства для ухода за кожей вокруг глаз: кремы и гели, обладают смягчающим и увлажняющим действием, снимают припухлость, придают коже упругость;
— средства для ухода за губами: кремы, бальзамы, гигиенические помады, эликсиры, предназначены для питания, смягчения и защиты;
— средства для ухода за кожей рук: кремы, лосьоны, бальзамы;
— средства для ухода за кожей ног: лосьоны, кремы, бальзамы, гели, молочко, ванночки для ног.
3. Средства защитные:
— солнцезащитные: лосьоны, молочко для загара, содержат вещества, являющиеся УФ-фильтрами,
— защищающие от вредного воздействия факторов среды: жирные кремы, вазелин, масла.
4. Лечебно-профилактические средства, обладают профилактической, успокаивающей функцией, рекомендуются при повышенном потоотделении, угревой сыпи, перхоти и т.д.: дезодоранты, антиперспиранты; соли для принятия ванн; кремы и масла для укрепления и роста ногтей; мыло, кремы, лосьоны от угревой сыпи; шампуни и бальзамы от перхоти.
5. Специальные средства: кремы для массажа, депилятории, отбеливающие кремы и т.д.
Классификация средств для ухода за волосами и кожей головы
Средства для ухода за волосами и кожей головы по функциональному назначению делятся на следующие группы:
— средства по уходу за кожей головы: кремы, бальзамы, маски, масла питающие, стимулирующие обменные процессы в коже головы, а также лосьоны, тонизирующие, регулирующие функции сальных желез;
— средства для мытья головы и ухода за волосами, в зависимости от типа волос и половозрастного признака: шампуни, кондиционеры, бальзамы, ополаскиватели;
— средства для окраски волос.
В свою очередь средства для окрашивания волос подразделяются на:
В зависимости от происхождения: натуральные (хна, басма) и химические; По стойкости краски:
— нестойкие (смываются после первого мытья) — тушь для волос, лаки, пенки оттеночные;
— относительно стойкие (смываются после 6-8 процедур мытья) — оттеночные краски, шампуни, бальзамы;
Отдельную группу составляют средства для обесцвечивания волос — краски для блондирования (осветления) и мелирования волос (окраска тонкими прядями);
Средства для укладки волос и сохранения прически. Предназначены для укладки, моделирования, увеличения объема, фиксации прически: муссы, пенки, гели, воски, спреи, лаки.
Источник